Форматы объявлений в таргетированной рекламе
Добрый день! В этой статье, я познакомлю вас с форматами объявлений, которые в настоящий момент приняты в таргетированной рекламе ВКонтакте.
В зависимости от того, что именно вы решили рекламировать, вам необходимо выбрать, тип рекламной компании.
Давайте нажмем на кнопку «Создать объявление», и перед нами появляется выбор, что мы будем рекламировать.
В данный момент имеется пять типов рекламных компаний, это:
- Сообщества в самой социальной сети (здесь мы можем рекламировать группы, публичные страницы, мероприятия, встречи и т.д.)
- Приложения (различные игры, флеш-игры)
- Видеозаписи (конкретные видеоролики с Youtube или ВКонтакте, в которых, также, можно снизу разметить ссылку на свой сайт)
- Мобильные приложения (различные приложения для Андроид, iPhone)
- Внешний сайт (то, что нас будет интересовать в большинстве случаев)
При этом, форматы объявлений в каждом разделе, практически, одинаковы. В некоторых есть свои особенности, или свои какие-то форматы, и мы сейчас разберем каждый формат.
Давайте теперь пройдемся по всем типам рекламных компаний, но начнем с последнего – внешнего сайта. Этот тип нам больше всего подходит, и чаще всего будет нами использоваться.
1. Нажимаем на кнопку «Внешний сайт», и вводим ссылку страницы, на которую будем лить трафик, и название домена (обычно подставляется автоматически, после ввода страницы).
После этого, жмем кнопку «Продолжить».
На открывшейся странице выбираем форматы оформления. Давайте рассмотрим, чем они отличаются.
Основное правило рекламы – чтобы был заголовок и изображение.
Формат «Изображение и текст» мы можем использовать тогда, когда нам нужны дополнительные пояснения в рекламе, т.е. наши пояснения не умещаются в 25 символов заголовка.
Мы пишем заголовок, загружаем изображение, пишем описание. При этом, пример объявления (так, как оно будет выглядеть, отображается справа от формы ввода текста).
Дальше, нам предлагается «Большое изображение», где уже отсутствует описание, а размер картинки увеличивается в высоту.
Это самый эффективный формат, который наиболее часто используется рекламодателями.
Он более заметен, и люди чаще кликают на изображение с большим размером.
Есть еще эксклюзивный формат – то же самое, только здесь изображение еще больше.
Таким образом, когда мы кликаем по ссылке «Внешний сайт», мы можем выбирать только из трех, представленных нам, и рассмотренным выше форматов объявлений.
2.Если мы выбираем рекламу в Сообществах, то на первом шаге нас просят ввести название сообщества (здесь вы просто можете скопировать ссылку сообщества, в котором вы хотите рекламироваться).
Причем, когда вы подводите курсор к форме ввода сообщества, в выпадающем списке высвечиваются сообщества, на которые вы подписаны, и вы сразу можете выбрать нужное вам.
Нажимаем продолжить, и видим все те же самые форматы объявлений, и видим новые форматы – «Продвижение сообществ» и «Специальный».
В случае, если мы выбираем формат «Продвижение сообществ» , заголовок берется автоматически из сообщества, и изображение тоже (однако, вы можете загрузить свое).
В зависимости от того, что вы продвигаете (встреча вконтакте, группа или паблик), справа будет высвечена ссылка «Подписаться» , либо «Вступить».
3. Если вы выбираете рекламировать «Приложение ВКонтакте» — то приложение у вас должно быть установлено, либо вы можете его вписать сами.
Например, я пишу слово «Анекдоты», и вижу появившийся список приложений с запрашиваемым словом, где я могу выбрать нужный.
Здесь мы также видим, что появились новые форматы – «Квадратное изображение» и «Специальный» формат.
В формате квадратного изображения, берется название приложения, количество участников, квадратное изображение, и ссылка «Запустить».
По этой ссылке, пользователь сможет сразу запустить рекламируемое приложение.
Если вы выбираете специальный формат, вы будете конкурировать с другими рекламодателями, которые запускают аналогичные объявления на это приложение.
- Следующий тип объявлений – Видеозапись.
Здесь вы можете рекламировать, либо видеозапись ВКонтакте, либо видеозапись в YouTube.
Например, мы решили рекламировать свое видео из YouTube. Копируем ссылку видеоролика, нажимаем «Загрузить видеозапись» -> Добавить из YouTube, и вставляем ссылку в открывшемся окне.
Ниже мы можем вставить свою ссылку на сайт рекламодателя, и после нажатия на кнопку «Продолжить», и выбора изображения, на рекламном объявлении будет отображена кнопка “Play”, при нажатии на которую, запустится рекламируемый видеоролик.
- Следующий тип – Мобильное приложение.
Здесь вы можете задать ссылку на Андроид-приложение, либо на приложение в iOS (в AppStore).
Мы копируем ссылку от приложения, вставляем в окошко, и нажимаем Продолжить.
Здесь уже можно загружать изображение большего размера, также можно оставить описание. Если мы рекламируем игру, то появляется кнопка «Играть».
Данный формат будет транслироваться на мобильных телефонах.
В следующих статьях я расскажу о других настройках рекламных объявлений. Самое главное, что я хочу вам сказать, это то, что ключом к высокому CTR является наиболее оптимальная комбинация заголовка и картинки.
Это основной формат тизера, и нам необходимо подобрать такой заголовок, на который пользователь не сможет не кликнуть, и такое изображение, которое сразу привлечет и удержит его внимание.
А я, со своей стороны, рекомендую вам, после прочтения данной статьи, внимательно изучить раздел официальной справки «Форматы рекламных объявлений» и Правила размещения рекламных объявлений.
Если ваше объявление будет соответствовать требованиям, изложенным в этих Правилах, вы гораздо быстрее будете проходить модерацию этих объявлений.
А я на этом с вами прощаюсь, надеюсь на новые встречи на страницах моего блога.
Не забывайте комментировать данную статью, и делиться с друзьями полученной информацией (кликайте по кнопкам соцсетей).
